BLOG

ブログ

大阪から世界の「TONE」へブランドジャンプ|製造業リブランディング・ブランド再開発事例

https://www.youtube.com/watch?v=qrV7yVuj3sM

知る人ぞ知るプロフェッショナル工具の老舗「TONE」
1925年(大正14年)創業のいわゆる老舗工具メーカーである。

2013年に、自社が持つ工具ブランド「TONE(トネ)」を企業名とし大きくブランドチェンジ。創業当初より前田金属工業という社名でありながら製品ブランドはTONEと別々の表現をしてきましたが、近年の市場動向の変化、顧客志向の変化からブランド名を冠した「TONE株式会社」に社名変更。企業ブランドと製品ブランドを統一し、ステークホルダーとのコミュニケーションを一本化することで、より効率的に、かつ高いインパクトとともにTONEブランドの認知・理解・浸透を推進しています。
同じタイミングで大証2部から東証2部への鞍替えも実施。

 

TONE_logo._V295242060_

 

経営(コア)とプロモーション(フロント)と財務(バック)など多面的な経営改革・ブランド改革を同時進行させている国内リブランディング事案の好例といえるだろう。

TONEは昨年よりチューニング業界やレースイベント、スーパーGTやポルシェカップ・F4などレーシングチームへの積極スポサードを進めており、実際のところ現場で使われる工具だけに過酷な条件で工具を使用するシーンに対して、自社工具の提供をすることでプロフェッショナルへの認知・利用を促進している。またレース活動を通じて一般消費者にもTONEブランドの認知を進めていく戦略で現在いろいろなレースシーン、モーターシーンでプロモーションを推進。この動画はその例のひとつ。クオリティも非常に高い仕上がり。

ちなみに、製品としては昔からトルクレンチに非常に大きな強みを持つ同社、ブランドチェンジ後のメッセージとして「ボルティング・ソリューション・カンパニー」という一見ベタだが強い意志をこの言葉にこめている。関西商人のまっすぐさ、と捉えておこう。。

http://www.tonetool.co.jp/


あなたにおすすめのブランディング記事10選

  1. ブログリコメンドサムネイル リブランディングの意味(ブランド再開発、ブランド再生)
  2. ブログリコメンドサムネイル リブランディングについて(ブランド再開発、ブランド再生)
  3. ブログリコメンドサムネイル 時代に合わせてアップデート|「リブランディング」で変わろう
  4. ブログリコメンドサムネイル 起死回生を狙える、正しいリブランディングのやり方
  5. ブログリコメンドサムネイル 中小企業における企業ブランディングの重要性と進め方
  6. ブログリコメンドサムネイル コーポレートブランディングとは?
  7. ブログリコメンドサムネイル 中小企業の身の丈にあった企業ブランディングとは?
  8. ブログリコメンドサムネイル インナーブランディングについて
  9. ブログリコメンドサムネイル 社 員の意識が変わる!インナーブランディングとは
  10. ブログリコメンドサムネイル フルスロットルが考える「ブランディング」とは(ビジョン・ポリシー・ブランド開発)

CONTACT

企業や製品・サービスのブランド開発・ブランド戦略立案と実行はフルスロットルまでご相談ください。

ご相談・見積り依頼はこちら